Il personaggio la Pecora Nera è nato nel 1995 dalla matita di Andrea Valente e si è subito imposto all'attenzione dei ragazzi, grazie soprattutto al diario scolastico, cui fanno seguito gadget di ogni tipo, libri di narrativa e un sito internet molto attivo.
La Pecora Nera è un personaggio positivo e vuole ribaltare lo stereotipo, esaltando la diversità di ognuno, come caratteristica irrinunciabile.
Il target di riferimento è di ragazzi (maschi e femmine) di 13 / 16 anni.
Il target allargato comprende ragazzi dai 10 ai 25 anni, per i quali sono studiati prodotti di diversa tipologia.
Il diario-agenda ha venduto nel 2003 oltre 80.000 copie e, sommando le varie annate, non siamo lontani dal milione di copie totali.
La casa editrice dei libri della Pecora Nera è la Fabbri del gruppo RCS.
Il primo libro, uscito alla fine del 2000, l'ultimo nel 2004.
Il sito internet www.lapecoranera.it è on line dal febbraio del 2001 e cresce grazie all'attiva partecipazione dei ragazzi iscritti al fanclub, che superano le 6.000 unità. Di questi, quasi 3.000 iscritti anche alla mailing list e ricevono ogni settimana un messaggio e, se richiesto, partecipano con un discreto feedback.
Il 6 maggio 2006 si è inaugurata, presso l'Istituto Penale Minorile di Nisida (Napoli), la mostra itinerante “La Pecora Nera & altri sogni”. Catalogo Magazzini Salani. L'esposizione sarà in tour anche nel 2007 e 2008.
Dal giugno 2006 è in tour una mostra itinerante studiata per le biblioteche, che prevede, fino alla fine del 2008, anche incontri, laboratori con i ragazzi e un monologo teatrale.
Negli anni la Pecora Nera ha prestato la propria immagine per iniziative di stampo sociale a favore, per esempio, di Emergency o del Policlinico San Matteo di Pavia.
